在“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的发展目标统领下，安徽省福利彩票中心以公益公信品牌建设为引领，高度重视责任彩票建设的贯彻落实工作，在组织保障、调查研究、队伍培训、公益活动、特色宣传等方面开展特色工作，将“牢记公益公信初心、强化责任履职担当”的责任意识深入落实到全省福彩队伍，让责任彩票宣传得到社会各界的好评和关注。

一、成立责任彩票建设领导小组

为保障福利彩票社会责任工作的有效推进，安徽福彩成立了专门的责任彩票建设小组承担社会责任建设的重要职责，由省中心领导统一领导、指挥，宣传部门统筹协调，各小组成员间密切配合、协调一致，推动社会责任各项工作落地见效。

省中心制定并印发多项相关规定以落实责任彩票管理制度，推动安徽省福彩事业高质量发展，同时安徽省民政厅发布年度系列社会责任报告，全面介绍安徽省年度福利彩票发行销售、公益金的筹集、分配和使用、品牌建设、内部规范管理、市场运行保障、未来发展规划等方面的情况，并回答彩民和社会公众所关注的一系列问题。

二、在责任小组带领下业绩卓有成效，并多次获得殊荣

回望2020年，安徽福彩销售福利彩票累计金额43.77亿元，其中电脑型彩票销售36.73亿元，视频型彩票销售4.08亿元，即开型彩票销售2.96亿元。

除此之外，2020年度安徽福彩更是获得多项殊荣，其中包括 “全国福彩系统最佳营销创意大奖”、“全国即开型福利彩票游戏征集二等奖”以及被省民政厅评为2020年优秀事业单位，不仅如此，安徽福彩在抗疫中也有着卓越表现，疫情来临第一时间做好销售场所防疫工作，迅速组建疫情防控党员先锋队，从物资到人力，从宣传到走访，积极主动推进防疫工作，尽显责任与担当。

三、多轮次、全覆盖加强党建及内部责任培训活动

2020年，省福彩中心支部认真落实“三会一课”制度，深入学习贯彻习近平总书记考察安徽重要讲话指示精神和党的十九届五中全会精神，深化“三个以案”警示教育，组织学习习近平总书记系列重要讲话精神，并开展扶贫慰问活动，询问贫困户的生活情况、健康情况和收入情况，给他们送去慰问金的同时也在不断用行动践行党的思想建设，落实领导班子主体责任，借助内部刊物、网站、微信等网络自媒体平台构建对外宣传窗口，时刻关注网络意识形态尤其是负面舆情，以保障网络安全，工作上尽职尽责，高质量完成任务。

安徽福彩在培育员工方面更是尽心尽责，不仅加强员工建设和关心员工职业发展，还开展多项趣味活动，以促进员工身心健康发展；同时加强市场监管和代销者管理，以保障绿色环保发展的道路。

四、通过各类福彩公益活动扩大品牌宣传

2020年，安徽福彩共筹集彩票公益金13.97亿元。在公益金使用方面，2020年中央下达安徽省社会福利事业专项资金3646万元，其中，1961万元用于老年人福利类项目、625万元用于残疾人福利类项目、905万元用于儿童福利类项目、155万元用于社会公益类项目。省民政厅实际安排使用省级福彩公益金20436万元，主要用于养老服务体系和养老智慧化建设、特困人员供养服务机构运行维护等领域。

其中代表项目有“安庆市精神病人福利院项目”、“合肥市社会福利中心项目”、“宣城市流浪乞讨人员救助站新站建设项目”等、而 “滁州福彩重阳节走进福利院”、“安庆福彩看望慰问孤残儿童”、“安徽福彩圆梦大学”等，将公益的火种播撒在每个需要帮助的地方，带去温暖和希望；同时也不断开展社会志愿服务，走进社区，送福添暖，通过各种公益活动扩大安徽福彩公益公信品牌宣传，进一步扩大公益福彩的宣传受众面。

五、利用各种媒体持续宣传责任彩票

 安徽福彩在公益及品牌宣传当中广泛运用平面媒体、自媒体、网络、客户端、网点和户外等媒体平台等进行宣传，在品牌传播工作中，展示公益、公信、理性购彩等相关元素，体现安徽彩票责任理念。

在运营上更是体现了较高的水准，从多元游戏产品的设计开发，到深化渠道建设，开拓销售网点，创新服务方式，以便给购彩者更好的购彩体验，同时提倡理性购买，协助打击非法彩票，净化彩票市场，并以趣味化多样式的营销活动吸引彩民参加，线上线下联动，构建媒体矩阵，全方位宣传，从高铁到画展开展跨界合作，不断提升技术，保障运行安全，以达到遵法合规运营。

最终通过品牌文化传播相关政策扶持及广泛媒体宣传，取得了良好的传播效果，展示福彩品牌形象的同时，弘扬了福彩文化。