涨价传闻仍不能激起消费者购物欲?蒂芙尼还能“翻盘”吗

2020-09-02 15:28   来源: 互联网

最近,珠宝手表品牌蒂芙尼(Tiffany&Co)在截至7月31日的第二季度报告称,蒂芙尼在报告期内的销售额同比下降29%,至7.471亿美元,原因是这一流行病打击了对奢侈品的需求。此外,法国路易威登集团(LouisVuittonMoetHennessy)和蒂芙尼(Tiffany)将把定于8月24日进行的收购截止日期推迟3个月。蒂芙尼的下一个简单选择是因为收购被推迟,业绩下降了吗?


知名经济学家宋庆辉表示,这一流行病对路易威登(LVMH)和蒂芙尼(Tiffany)的表现产生了重大影响,美国社会环境(尤其是疫情)对蒂芙尼的影响甚至可能达到3至5年,因此LVMH可能会放弃收购蒂芙尼(Tiffany)。


蒂芙尼是否会被LVMH成功收购仍有待观察。然而,销售额的下降正开始改善。蒂芙尼表示,受中国大陆需求改善和在线销售增长的推动,该公司8月份的销售趋势正在改善。


中国市场的复苏也从侧面提振了该品牌的士气,促使该品牌调整战略,在中国市场重新分销。为了吸引年轻的奢侈品消费者,蒂芙尼在6月份邀请益阳迁西作为他的代言人。与此同时,在七夕节到来之前,蒂凡尼推出了同样的珠宝,并在网上独家销售。


一些分析人士认为,欧美市场已逐渐老化,购买力正在下降。然而,中国市场基础庞大,购买力充足,很容易吸引品牌在中国市场积极、全面地分销。


除了积极开拓中国市场外,"小红皮书"(Little Red Books)的一些博主最近还发布消息称,蒂凡尼将在9月份提价。尽管这一消息尚未得到正式证实,但业内人士表示,蒂芙尼的涨价并非毫无根据,受疫情影响,一些品牌在今年3月和5月提高了价格,并取得了良好的市场效果。短期而言,涨价可以刺激消费者,促使他们在涨价前下单,提高业绩。


然而,最近,"中国商业新闻"记者访问北京时发现,也有报道称,9月上升的路易威登(LouisVuitton)在路易威登(LouisVuitton)前面排起了长队,而蒂芙尼(Tiffany)则感到孤独,没有排队。


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消费者张小姐说,奢侈品牌的价值主要体现在独特性和稀缺性上。蒂芙尼的设计在过去两年里并没有取得多大突破,而且她的表现与价格之比也不高,所以她也会考虑购买其他同档次的品牌。我买了一款蒂芙尼T系列手镯,没戴几次就变形了,现在我再也不喜欢它了。"王小姐说,她是北京的一名白领工人。


可以说,蒂芙尼在过去两年的发展不断受到批评,而且增长也很疲弱。早些时候,路易威登表示,它可以促进蒂芙尼的增长。路易威登认为,蒂芙尼需要投入更多精力来重组品牌,加强营销,只有LVMH成功收购和支持蒂芙尼,才能做到这一点。


如今,蒂芙尼的收购被推迟了,即使是未来的成功收购也不得而知。蒂芙尼将如何重振品牌表现,吸引消费者,中国商业新闻的记者将继续关注这篇报道。

责任编辑:无量渡口
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